Revija Kongres

Spletna pot me je zanesla na portal forbestraveler.com. V zadnjih letih je namreč običajno, da se založniške hiše kar po vrsti lotevajo turizma. Takšnih primerov je veliko, od bazičnega National Geographica do številnih drugih BBC travel news, T-magazina, ki ga izdaja New York Times. Zakaj me sploh zanima Forbes? Zato ker je poleg revije Fortune ali Business Week največji založnik na področju poslovnega založništva. Ker se ukvarjam s poslovnim turizmom gre za logičen link in malce sem brskal, kako je na njihovi spletni strani predstavljena Slovenija. Tam praktično ne obstaja. Obstajajo samo trije linki v kontekstu širših prispevkov:

- Slovenija se predstavlja z Vilo Bled v okviru rubrike Luxurius Lakeside Resorts

- Ljubljana se primerja kot alternativa Pragi

- Ljubljana se primerja kot alternativa Parizu

Problem je, da na spletni strani ni predstavitev hotelov ali destinacijske predstavitve. Hrvaška je ta portal odlično izkoristila, saj je na portalu objavljen Frommers Croatia Guide, da ne omenjam obširne predstavitve Dubrovnika. Zakaj se mi ta primerjava sploh zdi pomembna in kaj je bistvo? Luksuznih turistov po mojem globokem prepričanju ne bomo ujeli na sejmih in borzah tipa WTM ali ITB ali ILTM v Cannesu. Odločanje poteka intimno in v pomanjkanju časa je nakupni vzgib, lahko namig na priljubljeni spletni strani. Znamenita lestvica 400 najbogatejših Američanov je obiskana tako s strani bogatih potencialnih turistov, kot tudi s strani tistih, ki bi si to želeli postati. Če smo se deklarativno odločili, da je luksuzni turizem primeren za Slovenijo, potem bo potrebno razmišljanje in trženje temeljito spremeniti. Nastopi na sejmih luksuznega turizma nam prav veliko ne bodo pomagali. Po drugi strani pa je zgoraj opisani primer samo eden od številnih marketinških izzivov za celo četo specializiranih web 2.0. PR-ovcev na STO-ju, ki bi zagotovo lahko temeljito spremenili percepcijo Slovenije kot luksuzne turistične destinacije. Pa še precej denarja bi prihranili.